钻石保值神话破灭,人造钻石从4200美元每克拉狂降至800美元

  此外颜色多样的人造钻石为消费者们增加了更多选择,更重要的还是低廉的价格。要知道有色天然钻石是极为稀有的,并且价格极为昂贵,仅有少数人群可消费的起。

De Beers 的 CEO Bruce Cleaver
早前就表示,消费者购买人造钻石是因为好玩好看,而不是为了纪念生命中的美好瞬间。De
Beers
仍然会坚守天然钻石业务。因为两者服务的对象截然不同。人造钻石不会对天然钻石业务造成任何影响。

Lightbox 营销主管Sally Morrison
表示,过去多年,钻石行业的所有焦点都是在婚恋之上,而现在的消费者需要好玩的产品。

世界最大的钻石品牌戴·比尔斯(De
Beers)将开始销售合成钻石。戴·比尔斯以“钻石恒久远,一颗永留传”着称,是用于婚戒等的天然钻石界的盟主。为什么会积极进入廉价的合成钻石市场呢?这似乎是考虑到合成钻石技术及产量不断提高的中国。
戴·比尔斯日前成立了合成钻石品牌Lightbox
Jewelry。合成钻石以数周时间,人工再现了自然界中需要漫长时间的天然钻石形成过程。
合成钻石最大的优势是廉价。0.25克拉的合成钻石价格为200美元,1克拉仅需800美元,不到通常婚戒用的高品质天然钻石的十分之一。这样一来,天然、高品质产品需要一亿日元(约合人民币619万元)以上的蓝钻、粉钻等稀有品种也将能以年轻人买得起的价格出售。
戴·比尔斯在非洲开采钻石,截至2000年对行情有很强的影响力。该公司还从事零售,特点是部分品牌在每一颗钻石上都印有认证编号。戴·比尔斯一直以来都跟合成钻石保持距离。
如今戴·比尔斯转而参与合成钻石业务,目的是什么呢?日本宝石商社诹访贸易的董事原田信之分析称,“似乎是想强化合成钻石适合日常佩戴的意识,将天然钻石和合成钻石的市场完全分开”。其背景是日渐严重的混入问题。
一直以来,合成钻石在工业用途上得以发展。但是近年来中国的合成技术不断提高,现在可以生产出颗粒相对较大的无色合成钻石,不再是以前又小又偏黄色调的合成品。首饰用合成钻石也有了新的供应对象。如今中国的合成钻石加工工厂中,排列着数千台制造设备,据悉一台设备一次就可以出产100个单位的钻石。
随后,在中国生产的合成钻石出口到钻石最大研磨地印度。印度的研磨从业者为了从各种客户那里接到承包订单,在研磨到出货的过程中就会无意识地将合成钻石和天然钻石掺杂在一起。
某大型珠宝公司的干部坦言,“鉴定本公司出品首饰的真假也要花相当大的成本”。中国常见的高温高压处理合成钻石用强紫外线照射后,会持续发光。珠宝制造厂及商社必须通过鉴定设备自主检查,但成本负担不容忽视。
中国的技术革新日新月异。了解钻石领域的Tokyo Gem Science公司代表Abduriyim
Ahmadjan表示,
“合成钻石的制造成本在逐渐下降”。要规避因合成钻石的混入而导致的品牌力下降,首先要区分天然钻石和合成钻石的市场,让消费者树立“合成钻石是廉价品”的印象,从而保护天然钻石的价值,这也许是戴·比尔斯的目的所在。
钻石盟主涉足合成品市场,珠宝业界正密切关注着包含消费者反应在内的动向。

  作为全球最大的钻石生产商,De Beers表示将成立一家名为Lightbox
Jewelry的新公司,从9月起开始销售人造钻石,并且每克拉人造钻石售价将低至800美元(折合人民币5141元)。

业内人士认为,虽然新兴的人造钻石公司目前仍可获利,但是如果价格继续下跌,可能会对这些初创公司的盈利能力造成威胁。

Lightbox Jewelry 总经理Steve Coe
表示,品牌将从美国市场开始,通过在线渠道销售,在适当的时候会补充零售合作伙伴。

  导语:“钻石恒久远,一颗永流传。”这句堪称世界最成功广告语之一的口号从1951年起就牢牢扎根人们心中,钻石的稀有与珍贵度一直是不争的事实。然而就是这家曾经不断告诉你钻石一颗永流传的全球最大钻石生产商De
Beers,在5月30日宣布将开始销售人造钻石,一克拉800美元(折合人民币5141元)就可拥有。编辑@YumengCheung[微博]

Paul Zimnisky
表示,今年人造钻石珠宝市场价值19亿美元,预计到2023年每年将增长22%,达到52亿美元,到2035年达到149亿美元。根据
Zimnisky
的说法,人造钻石珠宝市场价值约占总值870亿美元钻石珠宝市场的2%,到2035年其市场份额将增加到5%。

Bruce Cleaver
表示,人造钻石是技术性产物,像人工蓝宝石、绿宝石一样,随着工艺进步,产品价格将会越来越便宜,而当下,经过集团几十年的研究,集团可以向消费者提供便宜的产品,尽管是相对较小的生意,但可以和De
Beers 品牌形成互补。

  近期公布的全球钻石行业最新数据显示,2017年全球钻石珠宝消费需求量达到了创纪录的820亿美元,同比增长2%,中国大陆是全球第二大钻石珠宝消费市场,按美元计同比增长3%达到100亿美元。

过去,钻石行业的研究人员一直在寻找高效合成人造钻石的方法,但未有突破性进展。经过数十年的实验研究,现在制造人造钻石的技术已经成熟,化学气相沉积技术为合成高质量、低成本的人造钻石提供了途径,并打开了潜在新市场的大门。

戴比尔斯集团首席执行官Bruce Cleaver
表示,Lightbox将通过人造钻石,可以向消费者提供可负担得起的珠宝产品,从而改变整个人造钻石行业,尽管该产品不会可以永远保存,但是现在同样是非常完美的。

  尽管De
Beers长期以来一直拒绝销售用人造钻石制成的珠宝,但其实它早已创造出工业用合成钻石50多年了。现在,De
Beers终于将人造钻石带入珠宝配饰领域,该系列将于今年9月在线上市,计划年底前在店内销售该系列产品。

让 Diamond Foundry
更有底气的是一个事实是,美国是人造钻石销售的主要国家。

澳门新萄京官网,据花旗银行研究,人造钻石占钻石市场的份额在2030年将达到10%,是目前2%的5倍。

  此举不但对钻石的保值性带来极大冲击,也同样对其他人造钻石零售商带来压力,因Lightbox
Jewelry的价格将低于现有人造钻石价格。现有的一克拉人造钻石售价通常在5600美元至1万美元之间(折合人民币36000元~64000元之间)。要知道连“小李子”美国演员莱昂纳多迪卡普里奥都投资了一家人造钻石公司呢。

不过业内人士认为,De Beers
实际上是希望通过低价策略干扰人造钻石竞争对手,巩固天然钻石的地位。

据Element Six 席研究科学家Stephanie Liggins
表示,Lightbox在制造过程中可以产生从冰白到粉色、蓝色等消费者希望得到的任何颜色,而这一点天然钻石完全无法媲美。

  【人造钻石具有天然钻石的所有物理和化学特性】

最近几年,包括 Swarovski、Ada Diamonds
等都在加大对人造钻石的投资。今年7月,Swarovski 将旗下人造钻石珠宝品牌
Diama 从宝石部门转移至奢侈品部门 Atelier Swarovski ,在归入 Atelier
Swarovski 后, Diama 品牌首饰零售定价为
595美元起(详见《华丽志》报道:加码人造钻石,施华洛世奇集团将人造钻石品牌
Diama 归入旗下奢侈品部门)。

时尚行业研究咨询投资机构No Agency
首席分析师唐小唐自2015年即开始不断抨击蒂芙尼的策略,不过2017年底,在美国集团推出“日常系列”和第五大道旗舰店咖啡馆Blue
Box
Café项目后,该分析师及其创立的机构开始持续唱多蒂芙尼集团。5月23日蒂芙尼发布首季财报后,股价暴涨24%,创历史新高,再度证明No
Agency在行业趋势判断上极高的正确率。

  实验室生产的这种人造钻石是利用超高温等工艺合成,它们不是假货,其与人造锆石还不同,人造钻石具有开采钻石的所有物理和化学特性,并且肉眼难以区分天然与人造的区别。

近年来,人造钻石行业发展迅速,甚至吸引了来自硅谷和好莱坞的投资者。曾主演电影《Blood
Diamond》的好莱坞影星 Leonardo DiCaprio
就是其中之一,他致力于人造钻石的推广,是加州人造钻石初创公司 Diamond
Foundry 背后的投资方之一。

Sally Morrison
在接受纽约时报采访时表示,钻石行业正在错失那些自我购买的年轻女性和已经购买过收藏级钻石产品的年长女性,以及不希望在日常生活中用天然钻石强调严肃感的所有女性。他将Lightbox定位为让消费者觉得“好玩”的产品。