Burberry全新logo和monogram印花正式发布,Burberry掉出奢侈品第一梯队

图片 7

  就在Burberry的9月系列还未呈现之时,最近品牌宣布将与英国著名时尚设计师Vivienne
Westwood推出合作系列,这是Burberry新任创意总监Riccardo
Tisci上任之后的一大动作,据悉该系列将在今年的12月亮相。有着“西太后”之称的Vivienne
Westwood凭借自己的独特态度以及摇滚气质成为了时尚圈独行的典范。

  在“B Classic”系列发布仅两个月后,Riccardo Tisci
又于日前宣布将与英国设计师Vivienne Westwood
展开合作。据悉,在这次合作中Vivienne Westwood
将重塑她的传奇经典设计,系列产品预计在12月正式推出。

  导语:Burberry全新logo和monogram印花正式发布,由英国艺术家Peter
Saville设计和创作,这也是Burberry数十年来首次更换logo。

实际上由于产品更新节奏落后,Burberry近三年来的发展并不顺利,其业绩从2016年起开始走下坡路。据时尚头条网数据显示,Burberry利润一度连续3年下降,直至去年才开始恢复增长。

图片 1Burberry携手Vivienne Westwood推出合作系列

  实际上由于产品更新节奏落后,Burberry近三年来的发展并不顺利,其业绩从2016年起开始走下坡路。

  还没有带来全新系列,但是Riccardo
Tisci一直在为Burberry带来生机。早前据《女装日报》获悉,在今年9月份Ricardo
Tisci带来他在Burberry的处女秀之前,他计划换一种玩法——推出一个限量版胶囊系列,作为处女秀的一部分。据了解,以稳定的节奏、在一整年中持续发售新品可能成为Burberry正在酝酿的一项大战略,它希望以此保持产品的新鲜感以及和消费者的对话频率。除此之外品牌还宣布将与英国著名时尚设计师Vivienne
Westwood推出合作系列。

咨询机构Moore Stephens
研究表明,目前19%的英国服装零售商正显露出破产的前兆,受访的3.5万家中的6585家英国服装零售商有财务危机的征兆,表现为销售额大幅缩水和糟糕的还款记录。

  今年3月初,Burberry宣布Riccardo
Tisci成新任创意总监,他在3月12号正式上任。2017年年初,Riccardo
Tisci结束了自己在Givenchy长达12年的创意总监职业生涯。在此之前今年2月Christopher
Bailey完成了在Burberry的最后一个系列,从2001年开始,Bailey为Burberry效力长达17年。在完成了新旧交接之后,让我们期待全新的Burberry。

  Riccardo Tisci 在其 Instagram 上表示,“Vivienne Westwood
是影响他走向设计之路的设计师之一,她大胆叛逆的朋克造型塑造独特的英国时尚风格。对此有观点猜测该系列将在Burberry经典单品的基础上融入朋克元素,更加街头化。

  自Riccardo
Tisci出任Burberry创意总监以来一直动作不断,而最大的举措就是他改变了品牌的LOGO。Burberry全新logo和monogram印花正式发布,由英国艺术家Peter
Saville设计和创作。这也是Burberry数十年来首次更换logo。这个全新的视觉形象将出现在各大九月刊当中,Tisci的首个Burberry系列也会在九月伦敦发布。据悉此前Calvin
Klein的新logo也是Saville所操刀。

Riccardo Tisci 在其 Instagram 上宣布将与Vivienne Westwood 展开合作

图片 2Burberry携手Vivienne Westwood推出合作系列

  最终,Burberry在保守和变革间不断的徘徊耗尽了管理层和投资者的耐心,Christopher
Bailey也于去年10月决定在合约到期后离开创意总监职位,退出了董事会。

图片 3Burberry全新logo和monogram印花正式发布

图为Burberry第一季度业绩数据,点击大图查看更清晰

  导语:就在Burberry的9月系列还未呈现之时,最近品牌宣布将与英国著名时尚设计师Vivienne
Westwood推出合作系列。

  不过有分析人士指出,尽管Burberry一直都是奢侈品牌中最敢于做第一个吃螃蟹的人,但都没有击中要害,迟迟未能在品牌经典和年轻化之间找到一个平衡点。

图片 4Burberry全新logo和monogram印花正式发布

图为Burberry CEO Marco Gobetti

图片 5图为Burberry第一季度业绩数据

按地区分,第一财季Burberry在亚太地区的收入录得中个位数增长,主要受益于中国本地奢侈品消费回暖及中国游客在日本、韩国等地消费增加;受英国和欧洲其它地区地缘经济不稳的负面影响,在EMEIA地区的销售额则录得低个位数的下滑;美洲地区因客流量增加录得高个位数的增幅。

图片 6图为Burberry 2019早春系列“B Classics”广告大片 Riccardo
Tisci 在其 Instagram 上宣布将与Vivienne Westwood 展开合作

期内,Burberry在关键市场进行了包括门店翻修和扩大零售网络的战略性投资,集团在迪拜开设了首家旗舰店并关闭了两家折扣店,同时在首尔、北京、纽约等城市设立快闪店以推广新款手袋。

  与此同时,集团延续Burberry在数字化方面的优势,全新的数字化工具Clienteling已于当前季度正式面向全球推出,品牌与奢侈时尚电商平台Farfetch的合作也获得了超出预期的反响。

英国奢侈品牌Burberry今日发布第一财季报告显示,在截至6月30日的三个月内,其销售额同比增长3%至4.79亿英镑,按固定汇率计算则无增长。集团表示业绩增长得益于亚太地区的销售表现,目前移动端已成为Burberry电商收入的第一大来源。

图片 7图为Burberry 创意总监Riccardo Tisci

现在,迎来新首席执行官Marco Gobbetti和新创意总监Riccardo
Tisci的Burberry亟待复兴,正面临一个关键的转折点。

  据时尚头条网数据,第一季度奢侈品巨头LVMH时尚皮具部门售额增幅为25%,开云集团核心品牌Gucci销售额的增幅更高达37.9%,爱马仕销售则同比增长11%,显然,Burberry已经掉出奢侈品第一梯队。

最终,Burberry在保守和变革间不断的徘徊耗尽了管理层和投资者的耐心,Christopher
Bailey也于去年10月决定在合约到期后离开创意总监职位,退出了董事会。

  导语:失去新鲜感导致业绩复苏乏力,迎来新管理团队的Burberry正试图以多样化的产品和发布形式重新赢得年轻消费者的青睐。(来源:时尚头条网)

不过,在全球地缘经济政治不稳,特别是英国脱欧陷入僵局的大环境下,无论是对Marco
Gobetti还是RiccardoTisci而言,他们在Burberry所面临的挑战与压力并不轻松,甚至因为太多的不确定性而不被投资者所看好。

  作者 | 王乙婷

图为Burberry 创意总监Riccardo Tisci